几乎所有国人都熟悉农夫山泉，其老板钟晱晱更是“靠卖水成了亚洲首富”。可2022年财报一出，大家都傻眼了：农夫山泉一年的营收，竟不到另一家饮料品牌的1/4！

这个品牌就是三得利，旗下茶饮在国内有不少“忠实粉丝”，去年销售额高达1500亿，目前是全球最大的几家饮料商之一。

【资料图】

值得注意的是，该品牌在国内曾闹出过“大乌龙”：有网友竟认为其是民族企业，称它是“国产骄傲”。后来才发现，顶着中国名的“三得利”，实际上却是日本籍！

01 潜伏中国40年，三得利竟是日牌

“要的就是这种效果！”得知有国人错认三得利为中国货，该品牌一名宣传总监表示：其实，这都是“费尽心思”伪装的结果。

1899年，鸟井信治郎创办三得利开始卖酒，想改善日本威士忌口味不纯正的问题。然而自那以后，岛国进入人口缩小的老龄化时代。为了健康，饮酒的人大大减少，就连年轻人也不敢多碰。

需求急速萎缩，品牌存续都成难题，三得利高层便决心“走出去”，最佳去向正是有14亿庞大人口的我国市场。于是上世纪80年代，三得利来到江苏创办啤酒厂，本打算两头兼顾，却发现，国人更青睐于本土啤酒，三得利想突出重围难上加难。

但这时，三得利发现，在中日两国消费者心里，中国作为“茶文化”的故乡，茶的品质最为上佳。“若是转战做中国茶，鱼和熊掌或许都能兼得！”

三得利迅速砸重金拍摄一组广告大片，大肆宣扬自己的原料茶叶产自我国，还声称连“皇帝都骄傲”。此后近40年里，三得利甚至借用我国戏曲、相声等经典文化，在中日两头宣传、强化“中华茶”属性。

不仅如此，三得利的茶饮在外形上也下足工夫。历年的包装迭代下来，不仅中文字越来越大，如今日文元素都几乎完全消失。如此大力度的宣传渗透下，别说我国人，就连有些日本人都认为，三得利是个中国品牌。

02 乘上风口，三得利成功起飞

2016年，国潮风起，波司登、李宁等国牌逐渐走向世界，抱了中国大腿30多年的三得利也在这波风口上起飞了，一跃成为国人最钟爱的茶饮品牌，营收甚至直接干过农夫山泉。

并且，由于三年大流行加剧人们健康意识，三得利主打健康的无糖茶饮也成功走红，2022年财报显示，集团斩获1500多亿营业利润，仅饮品类收入就超666亿，而同一年，农夫山泉仅进账332亿。

见到三得利靠抱我国大腿起飞，许多日牌健康品牌纷纷效仿，甚至岛国引以为傲的逆老技术“心维宜”等，都积极沟通我国如京丶东等电商渠道，希望进驻中国市场。

援引《Nature》权威论文，相当于人70岁的老年小鼠在辅食以“心维宜”核心成分后，仅42天就使硬化的血管恢复了弹性，毛发稀疏的外在衰败表现随之减少，心肌参数竟恢复至年轻状态。

据了解，该类技术在梅奥研究院发现之初，便引爆全球关注。然而，后续虽有百年药企推进落地，可由于日方市场容量狭小，导致其开在东京目白等地的门店仅富人光顾，普通人无法触达。

吸取三得利成功经验后，“心维宜”研发团队于是转变思路，一边花大力气通过重重监测取得食品业界权威认证JFRL标准，一边借日媒宣传，该技术是堪比中药调理效果的“血管清道夫”。

商智数据显示，其进入我国仅3个月便收入千万，买者多为我国40岁以上中年男性。今年618期间甚至被复购者抢至货断，据《中国商报》对买者的采访报道，他们多为“止脱发”“助安眠”等年龄衍生问题而来。

抱着中国过河的办法接连在三得利、“心维宜”等品牌身上生效，足见中国消费者的庞大影响力。

03 洋牌积极示好，国牌应有危机感了！

过去，一些国内品牌为了追赶潮流，将自己包装成“洋牌”，打上美式、日系、韩流等标签。

如今国潮风起，国人消费实力也不断提升，越来越多真正的洋品牌反而更愿意强调自己身上的“中国”属性。

除三得利、心维宜以外，美国一酱料巨头给自己起中文名“味好美”，荷兰产的牙膏起名“中华”，就连年年为中国家庭生产口味适宜的年货的“徐福记”，其实也是来自瑞士。

外来品牌都在纷纷示好，一些国产品牌也开始有危机感。如“奈雪の茶”就悄悄改回了中国名 “奈雪的茶”。业内人士指出，国牌若是不警惕，或许会有更多如三得利一样的洋牌超越国产的现象发生。

关键词：