任何一个行业都需要领导者，「纯净美妆」也不例外。

历经十余年风潮涌动，「纯净美妆」成了全球消费者重点关注、美妆品牌争相竞逐的顶流。Z时代的信息共享与庞大的人群红利，使中国成为增速最快的市场。但越是蓬勃发展，品牌就越要冷静布局：如何定义真正的「纯净」产品？如何正确建立与用户的「纯净」链接？如何引导「纯净」规范发展？

(资料图)

东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻，正在为行业作着标杆示范。作为深耕「纯净」领域十一年的国货翘楚，花皙蔻对中国式「纯净美妆」拥有更为深刻的认知：一个真正的「纯净」品牌不仅要产品过硬，更要对行业、用户负责，历经多年的野蛮生长，「纯净美妆」的概念营销、噱头乱象层出不穷，行业质疑、用户的踩雷从未停止。我们不应只看到蓬勃的前景，注重眼前的利益，更要考虑「纯净美妆」的规范化、可持续发展。

定义标准化纯净美妆 拒绝伪概念

去年，花皙蔻牵头牵头制定的纯净美妆标准正式官宣。标准由广东省化妆品学会发布、并经由广东省民政厅发证认定（标号T/GDCA011-2022），成为国内首个官方认定的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准。以科学、严谨的解读，定义真正的「纯净美妆」：生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。

从用户角度来看，他们更希望选购成分透明、护肤健康而又功效卓越的产品，如果“天然”是产品的主要卖点，那它的功效如何实现？如果产品强调对护肤的效果，那么它的成分又是否透明，安全又怎么保障？从行业大局出发，这样的诉求也催生着消费与市场的不断升级，让品牌不能再依赖过去的共识来定义现在，只有覆盖产品全生命周期，从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节施行严苛标准化，才能满足用户，永续发展。

如今「纯净美妆标准」正引发着行业的正向效应，也强化着消费者的「标准」认知。在此之前，用户对纯净认知源于品牌概念的营销，譬如“纯净就是天然”、“纯净就是禁用成分”、“纯净就是绿色有机”等；由此之后，用户对纯净的理解更为全面，会陆续以此标准来选购产品。从趋势来看，「纯净美妆标准」也为入局品牌提供参照，无论是国际大牌、亦或是国货代表，都将全新竞速，致力品牌形象——标准建设——产品周期——用户反馈的综合实力提升。

加强纯净美妆产品全周期品控

花皙蔻「牡丹抗老系列」便是落实践行「纯净美妆标准」要求、强化各个环节的代表作。对应成分，花皙蔻在菏泽自建1600亩牡丹基地，从源头做到成分纯净；对应研发，花皙蔻联手奇华顿成分研究中心、菏泽牡丹研究院等对牡丹中的抗老成分专研专攻；对应设计，通过圆润剔透的瓶型与魏紫色来呈现牡丹的国色天香；对应功效，花皙蔻坚持瑞士SGS人体亲测，打造“双修屏障，两周淡纹”的抗老效果；对应包装，连油墨都采用大豆油做到环境友好。

如今，花皙蔻成为国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地的企业，夯实「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业链。正是源于对产品全周期的把控实力，才能换回用户对它的好评如潮。在小红书上，护肤达人将花皙蔻牡丹系列赞誉为“护肤绝绝紫”、“干老皮救星”、“抗老本命油”，“流动推开水润润的”、“好吸收不粘腻”、“素颜软嫩透到飞起”、“大牌未必比国货强”等观点获赞无数。

当然，站上纯净「标准」时代的起跑线，花皙蔻仍会实力领跑。2023伊始，花皙蔻便携手小鱼亲测、萱嘉生物成立了“纯净美妆创新研究中心”，以科技赋能东方花植，提升花植原料中可持续、无污染、高效率的分子活性提取以及功效突破，这将助推着花皙蔻洛神花、绒毛花、桃花等爆款系列再度升级，也将使花皙蔻在牡丹抗老的专研中再创新高。

与此同时，花皙蔻也持续强化着品牌美学、文创联名的塑造，东方花植的表达、护肤文化的传承、愉悦功效的感受，在每一个环节，花皙蔻都在兑现着纯净标准，引领行业风向，超越用户期待。

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